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González Pons asegura que el PP mantendrá el "modelo actual de TVE, libre y sin publicidad"

En el Partido Popular no se ponen de acuerdo. Preguntados por la financiación de RTVE, unos dirigentes vaticinan el regreso de la publicidad tras el 20-N y otros apuestan por el modelo actual, como Esteban González Pons.

En declaraciones a "Los Desayunos de TVE", el secretario de comunicación del PP ha dicho que, si Rajoy gana las elecciones, su gobierno "mantendrá el modelo de televisión pública" impulsado por la era socialista, "sin publicidad y con total libertad de los profesionales".

Sus palabras también suenan contradictorias. Hace unas semanas lanzó en Twitter un mensaje en el que acusaba a TVE de emitir propaganda subliminal a favor del PSOE, y las críticas de manipulación son constantes desde cualquier dirigente popular.

Si el PP gana las elecciones, la publicidad regresará a RTVE

Habrá múltiples cambios pero este será uno de los más significativos. Si el PP gana las elecciones del próximo año, TVE recuperará parte de su publicidad tal y como publica El Confidencial. Al parecer, María Dolores de Cospedal trabaja en el nuevo proyecto de la Corporación RTVE, incluyendo un cambio de presidente.
Lo que pretende el Partido Popular es seleccionar ciertos anunciantes(obviamente mejor pagados) para emitir sus productos en la entrada y salida de programas estratégicos. De esta forma ni se obligaría a las privadas a financiar a TVE, ni se tendría acostumbrado al público a una televisión libre de publicidad.

RTVE cerró 2010 con un déficit de 47.1 millones de euros

Culpan a las telecos de haber destinado menos de lo pactado. El gasto total ejecutado en 2010 ascendió a 1.187,7 millones de euros, frente a los 1.200 millones presupuestados: es decir, 12,3 millones de euros menos del gasto autorizado en el Presupuesto, y 64,8 millones de euros menos que el gasto efectivo comparable de 2009. La mayor diferencia se registra en los gastos en compras y servicios exteriores. En este concepto el gasto ejecutado ha sido 16,9 millones de euros menor del presupuestado, y 76,6 millones de euros inferior al gasto efectivo comparable del año 2009.

Menos ingresos de los esperados
Los ingresos totales han ascendido a 1.140,6 millones de euros frente a los 1.200 millones de euros presupuestados. Esta desviación es imputable a una menor recaudación por la tasa del espacio radioeléctrico, y las aportaciones de televisiones y empresas de telecomunicaciones.

Fuente: Rtve.es

Brusela estudia la "ilegalidad" en el sistema de financiación de TVE

- También denunciado el sistema de TF1, idéntico al nuestro. La Comisión Europea ha llevado al Tribunal de Justicia de Luxemburgo el modelo de financiación de RTVE, por el que los operadores de telecomunicaciones han de pagar un 3% de sus ingresos a la pública para que esta pueda mantenerse libre publicidad.
Dicen desde Bruselas, que este canon es "incompatible con las normas de la UE en materia de telecomunicaciones, que disponen a que las tasas específicas cobradas a los operadores estén relacionadas directamente con la cobertura de los costes de regular el sector".

Telecinco y "familia" reducen sus cortes publicitarios a un máximo de 6 minutos

- Sus ingresos aumentaron en 2010 un 30%. Factoría de Ficcón, Boing, La Siete, Telecinco, Cuatro y GH 24Horas reducirán la duración de sus bloques publicitarios para prime time. "Esto no significa que haya menos publicidad por hora", confirma Francisco Alum(director de Operaciones Publiespaña) y explica que así los 12 minutos permitidos cada 60 estarán divididos en bloques de como máximo 6, es decir, que los cortes publicitarios pierden duración.
Telecinco y su "familia" controlan el 44% del mercado publicitario en televisión. En 2010 la cadena consiguió aumentar un 30% sus ingresos

Manuel Campo Vidal estrena "Los anuncios de tu vida" en TVE

- Los jueves a partir de las 23:30. La 1 aprovechará el fuerte tirón de "Cuéntame como pasó" para estrenar la primera edición de "Los anuncios de tu vida", programa que como su propio nombre indica, reunirá los mejores spots emitidos en la televisión nacional. El Cola Cao, la Casera, Seat, Nestea, Pastillas Juanola... así hasta 25.000 anuncios de los últimos 50 años de los que se han seleccionado los mejores.
José Mota, "Forges", Pepe Sacristán, José María Íñigo, Judith Mascó... son algunos de los invitados a este espacio que presentará Manuel Campo Vidal.

TVE se queda este año sin el anuncio de la "Lotería de Navidad"

- Sin el habitual "calvo de la lotería"Una de las consecuencias de una tele sin publicidad es que los tradicionales spots navideños tampoco podrán emitirse. Este será el primer año en que TVE prescinda del anuncio de la Lotería de Navidad, todo un símbolo por estas fechas.
La agencia Axis Films ha creado piezas de 45, 30 y 10 segundos protagonizadas por Tyché, la diosa griega de la fortuna. Y el público, acostumbrado ya, pide el regreso del famoso "calvo de la lotería", que en esta ocasión no saldrá en el vídeo.

Ultimátum a la modificación en la Financiación de RTVE

- Han de pagarse los gastos administrativos, no la ausencia de publicidadYa la semana pasada la Comisión Europea pidió al gobierno que modificara la ley de financiación de RTVE. La pública no emite publicidad pero ha de financiarse con las ayudas del estado, el 0.9% de los operadores de telefonía, el 3% de cadenas privadas y un 1.5% de los canales de pago. En total, las tasas generarían unos 230 millones de euros en 2010.
Desde Bruselas ven ilegal este modelo y también el de la RTV pública francesa, inspirado en la nuestra. Las tasas deben ayudar a sufragar gastos administrativos y de reglamentación, no la ausencia de publicidad, dicen desde la comisión. Es por tanto por lo que esos porcentajes repercuten de manera negativa en el desarrollo de las empresas, y en definitiva, de los clientes.

La financiación de RTVE ilegal según la Comisión Europea

- Recibe 580 millones de las arcas anualmenteDesde enero de 2010 RTVE carece de publicidad entre su programación. Hasta ahora se ha financiado con el 0.9% de los ingresos del resto de operadores, pero la Comisión Europea ve ilegal este impuesto: "tanto el objeto, como la metodología y el procedimiento para la adopción de un nuevo sistema de financiación para TVE son incompatibles con las directivas comunitarias", recoge el diario Expansión.
El Gobierno cuenta con un plazo "razonable" de tiempo para modificar o cancelar la financiación de RTVE o la Comisión se verá obligada a presentar una demanda en Luxemburgo.
Por su parte la Asociación Española de Anunciantes emitirá una inversión publicitaria responsable, razonable y no saturadora de 250 millones de euros anuales, lo necesario para que la tasa sea legal.

TVE negocia con FOX un paquete de cine

- Productora de "Avatar" y otros éxitos cinematográficos
- El cine estadounidense aporta grandes audiencia a La 1

Tras haberse anunciado hace unos meses que TVE dejaría de emitir cine americano para recortar gastos, la cadena pública planea ahora un acuerdo con FOX para poder adquirir series y cine, según publica El Confidencial Digital.
laSexta adquiere derechos con Warner Bros, Antena 3 y Cuatro con Dysney, Telecinco con Paramount y La Forta con Universal.
TVE emite todavía algunos estrenos estadounidenses como "El código Da Vinci" y "Memorias de una Geisha", aportando cuotas de hasta el 27%. Es por ello por lo que no se confía en una retirada definitiva de productos americanos y se prefiere mantener una vía abierta con FOX, que es productora de éxitos como "Avatar".

¿Cuánto cuesta anunciarse en televisión?

- Cifras astronómicas e imposibles... pero ciertas

Seguro que la duda le ha surgido en innumerables ocasiones: ¿Cuánto paga una empresa por anunciarse en televisión?. Para que se hagan una idea, los últimos anuncios en TVE costaron unos 9.000 euros el segundo. Si tenemos en cuenta que los spots de fin de año duran unos 50 segundos, la suma es de 450.000 euros. ¿¡Candidatos a pagar esta cantidad!?
Está claro que esos son momentos muy puntuales pero el prime time(días laborales) de las principales cadenas nacionales también está bien pagado.

Telecinco: de 19.500 a 35.000 euros
Cuatro: de 15.000 a 30.000 euros
Antena 3: de 15.000 a 19.800 euros
laSexta: de 7.750 a 10.000 euros

Es curioso que a las 10:30 de la mañana(laborales) las tarifas de laSexta se muevan entorno a los 230 euros/20 segundos. Claro que organizar una campaña publicitaria o un spot suele ser mucho más caro.
En los intermedios de "CSI" se llegó a pagar(ahora no debido al descenso de audiencia) hasta 41.000 euros, cifras equiparables con grandes acontecimientos.
Y otra práctica cada vez más común es que el presentador de un programa anuncie durante éste un producto. TVE cobraba hasta 64.000 por 35 segundos del prime time aunque para las empresas es la mejor forma de darse a conocer ya que pillan desprevenidos a la audiencia y no se suele hacer zapping. ¿Y cuánto cobra el presentador por ser la imágen de esa marca? En algunos casos hasta 6.000 euros. Difícil de creer pero cierto.
El estreno de una película, un anuncio de Coca Cola u otros eventos a nivel internacional suelen pagar hasta 3 millones de euros por aparecer 1.500 veces en todos los canales del país.

Cifras de escándalo que son así porque realmente benefician tanto a ofertante como medio.

Los espectadores solo vemos un 2.6% de la publicidad que se emite en prime time

- Vimos hasta 664.474 anuncios en los tres primeros meses de 2010, un 9.1% más

El dato es muy relevante. De los 1.492 anuncios que las cadenas españolas han emitido en prime time desde marzo, los espectadores solo vimos un 2.6% del total. El informe, elaborado por Zenithmedia, señala que Telecinco es la televisión cuyos espectadores tiene más paciencia(29.4%) y los de laSexta los que menos, un 41.9% hace zapping.
La televisión nacional y autonómica emitió en conjunto 664.474 anuncios entre enero y marzo de 2010. Antena 3 emite al día una media de 244 minutos de publicidad, un 21% más que en 2009.
Desde la Asociación Española de Anunciantes han declarado hoy que la Ley General Audiovisual "no resuelve los problemas de nuestra industria, sino que agrava el principal problema: la saturación, que hace que los consumidores cada vez vean con menos agrado y menos impacto las campañas de nuestros anunciantes".

"Volvió a emitir publicidad TVE?

- En "Gran Reserva" se anunciaron 57 marcas comerciales¿Sí o no?. La duda la tienen miles de personas que el pasado jueves fueron testigos de los primeros anuncios en TVE tras la retirada de los mismo en la cadena. A falta de confirmación por parte del ente sacamos algunas conclusiones.
57 empresas se publicitaron de forma casi invisible cuando se emitían los créditos de "Gran Reserva". Mango, Coronel Tapioca, Roca, Mercedes Benz, Kia, Unipapel... larga la lista. Y UTECA, como siempre, no ha tardado en denunciarlo. "UTECA confía en que la Comisión de Control Parlamentario y el propio Gobierno tomen cartas en el asunto y exijan del Presidente de la Corporación RTVE una explicación y una rectificación, y que el Ministerio de Industria actúe de oficio contra este incumplimiento, más grave por cometerse por la televisión financiada por los ciudadanos, que se ven, además, engañados por unas emisiones que, en su inicio, contienen el mensaje sin publi. De no ser así, UTECA presentará una denuncia".
Sin embargo lo que no sabemos es si este tipo de anuncios están permitidos y si TVE cobró por ellos.

Telecinco ve conveniente la retirada de la publicidad en la FORTA

- Más ingresos para los canales privadosParece que el fin de la publicidad en TVE está saliendo rentable a las generalistas privadas. Al menos esa intención ha dado Telecinco, que ayer pidió en su junta de accionistas la desaparición de los anuncios de la FORTA.
En un principio se habló de hecatombe para el sector pero finalmente las cosas no han salido tan mal... TVE cobra parte de los ingresos de las privadas pero, ¿qué pasaría si también tuvieran que hacerlo todas las autonómicas?.

Cuatro y Telecinco tratan de frenar a La 1

- "CSI Miami" se marcha al martes contra "Españoles..."
- "¡MQB!" debuta el jueves contra "Águila Roja"
Los principales canales de televisión españoles mueven ficha. Durante estas semanas seremos testigos de importantes cambios en la parrilla con la intención de hacer frente al liderazgo de La 1.

Telecinco: CSI MIami", los lunes y martes
En sustitución de "Hospital Central" y para hacer frente a "Los Potegidos" y "Españoles por el mundo", líder de la noche con un 19.5%.

"¡MQB!"
En el prime time de los jueves para intentar frenar a la imbatible "Águila Roja", que cosecha índices del 26% y 5.5 millones de fieles.

"I love Escassi"
En horario de máxima audiencia de los miércoles, en el lugar de "Acusados", que ha vuelto muy debilitado. Competirá contra el fuerte "Comando actualidad" de TVE

Cuatro: "Hay alguien ahí" se mueve a miércoles
"Los Protegidos" han hecho que el estreno de la segunda temporada de la serie de Cuatro haya sido un fiasco. Un 6.7% frente al 11% con el que terminó.

"Perdidos" al martes
En competencia directa con "CSI Miami" y "Españoles por el mundo". Lo que está claro es que los fieles seguidores de la serie compartirán esta nueva y última temporada a pesar del resto de ofertas.

La FORTA y privadas encarecerán la publicidad hasta un 25%

- Fusiones, TDT y TVE"nonstop"
- Un +25% en el segundo semestreAprovechando que TVE se ha quedado sin publicidad, el resto de privadas encarecerán la publicidad un 20%, con lo que a los anunciantes les será más caro anunciarse. De hecho en lo que llevamos de enero, el aumento ha sido de un 15% y nadie descarta que en él segundo semestre del año el precio sea un 25% mayor.

Según informa Expansión, el aumento más considerable se ha producido en las Autonómicas(FORTA), que eran las cadenas con las taifas más bajas.

Así es la nueva TVE sin publicidad

- Inés Ballester a "Cine de Barrio"
- Enero de estrenos para rellenar el "hueco" de la publi
Como ya hemos anunciado en varias ocasiones, desde las 00:00 del 1 de enero de 2010 RTVE se queda sin publicidad. La pública se financiará con el 0.3% del total de las cadenas privadas, y con aquello que reciba del estado.
TVE emite diariamente entorno a 4 horas y media de publicidad, que al desaparecer por completo habrá que sustituir con nuevos contenidos. Oliart ha dicho hoy en RNE que se prevé el estreno de numerosos espacios en este mes de enero, como son "La hora de José Mota" y "Águila Roja". Los Telediarios aumentan notablemente su duración y en el late night de La 1 se repone "La noche en 24H", presentado por Vicente Vallés.
"Versión Española" también cambia de La 2 a la primera cadena, y es que TVE apostará por el mejor cine español, europeo y americano.
Por otro lado, Inés Ballester se incorpora al elenco de presentadores de "Cine de Barrio" y el programa "Gente" continúa en la parrilla de La 1 a pesar de las especulaciones sobre su adiós definitivo.

Mastercard, el último anuncio de la historia de TVE

- TVE dice adiós a la publicidad 54 años después
- La cadena se guarda el último anuncio como promoción
Mastercard será el último anunciante de la hisotria de TVE. La compañía de targetas de crédito protagonizará, y ya van cuatro años, el famoso comeuvas. Dos esferas, roja y amarilla, que van comiéndose las uvas en nuestro televisor al tiempo que suenan las campanadas.
No se sabe cuánto ha podido pagar Mastercard, pero la cifra debe ser muy alta ya que en ese momento la audiencia es muy alta.

Imanol Arias abandona "Cuéntame" si TVE retira la publicidad

-Dejará las grabaciones de la temporada 11Imanol Arias no ha podido ser más claro en sus declaraciones a El Periódico. El actor ha asegurado que si TVE retira la publicidad a partir de septiembre abandonará la serie "Cuéntame cómo pasó", que actualmente se encuntra en proceso de grabación de la 11 temporada.
"No sé muy bien cómo podría trabajar en una tele sin anuncios. Mi impresión es que el día que falte la publicidad, dejo la tele. ¿En concepto de qué se me pagaría? Una tele, aun sin anuncios, tiene que aspirar a ser líder, porque yo cobro por la audiencia, por los ingresos...".
Al parecer Imanol está cobrando un sueldo muy alto con su contrato en TVE acorde a los ingresos publicitarios. Si se eliminan los anuncios tras el verano, el actor pasaría a ser un funcionario público, algo que no está dispuesto a permitir.

Casi 220 millones de euros desaparecerán con la eliminación de la publicidad de TVE

-La cadena dejará de ingresar 520 millones por publicidad. De esos, 120 acabarán en otros mediosTodos hemos pensado que cuando TVE deje de emitir publicidad en septiembre, las empresas invertirán más en otros medios de comunicación. Sin embargo, y según la agencia GROUPM, que revela que entre 100 y 220 millones de euros que serían destinados a la pública, irán a parar a ninguna parte.
De los 520 millones que TVE recibe en anuncios actualmente, un 25% acabará en las generalistas, autonómicas y temáticas de TDT. Eso supone 120 millones de euros como máximo.

 
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